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部校共建|新疆人民广播电台汉语新闻广播副总监孙建忠分享融媒体时代媒体价值再现经验
2017年11月29日 00:45   审核人:西甲积分榜2019   (点击: )

2017年11月1日,新疆人民广播电台汉语新闻广播副总监孙建忠走进新疆大学,在西甲积分榜2019会议室为广大新闻学子开展了一场题为《融媒体时代下的媒体价值再现》的学术讲座。

孙建忠,2000年6月进入新疆人民广播电台汉语新闻广播担任记者,2004年创办《新广行风热线》节目,先后担任了汉语新闻广播《新广行风热线》部主任、经营部主任和汉语新闻广播副总监,采写的新闻作品多次获得国家和自治区级新闻奖项,其中2001年采制的广播短消息《牧民斯拉木曝光滥砍滥伐者》获中国新闻奖一等奖。

他首先回顾了媒体进化和融合的发展历程,他指出400年前的新媒体是报纸,93年前的新媒体是广播,73年前的新媒体是电视,23年前的新媒体是互联网,4年前的新媒体是社交网站,3年前的新媒体是微博,而当前的新媒体则是微信。同时他也指出,媒体融合的本质就是媒体进化:找好定位、用好优势、舍得投资、彻底市场化,但最大难点却是人才和资金。

他重点围绕移动互联网时代广播媒体的活动营销展开,并回顾了汉语新闻广播在近三年的收益情况,2015年收入200万,2016年1000万,并争取在2017年实现收入1500万。2015年1月初“遛羊妹”事件,从微博推送引发热点,到吸引疆内媒体曝光和疆外各大网站转载,再到线下活动公益拍卖,电台成功推介,实现盈利200万元。

他还分享了广播活动营销的策略就是“争名+夺利”,就是争活动的名声和质量,让受众看到诚意,赢得口碑;争活动的影响,让受众满意,形成品牌效应。他结合“阿克苏苹果红了 ”、“核·苹·枣”、“援疆情深·不梨不弃”等新疆优质农产品全国广播电视大行动和第十届乌苏啤酒节“相约乌苏啤酒节·十城穿越、激情悦跑”等广播活动营销事件,详细展开论述。

他指出,“广播+新媒体”的思路和做法,在现今传媒时代,势在必行,大有可为。并总结了广播+激发创意营销要遵循的“三无原则”:一是“无中生有”:即本地没有过的,听众没有见过的,有新奇的、创新的内容。这也是活动的难点,它决定了活动能否先声夺人;二是“无法无天”:即创意是无限的,要给活动无限的想象和胆量,胆量的大小往往能够决定活动的平庸或卓越。创意越有突破性,活动越有吸引力;三是“无奇不有”:即要有出奇的事情(效果),要有亮点。

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